Redes Sociais: por que as usamos para compartilhar experiências?

Quem sou
Louise Hay
@louisehay
FONTES CONSULTADAS:

wikipedia.org

Autor e referências

As pessoas compartilham hist√≥rias, not√≠cias e informa√ß√Ķes
com outros. Antes da existência da Internet, este processo ocorria com o
boca a boca, comunicação verbal na primeira pessoa; o clássico significa
para concluir. Agora que o redes sociais o redes sociais, o email,
smartphones e tablets permanentemente conectados, é possível compartilhar
informa√ß√Ķes que nos interessam de forma mais r√°pida e f√°cil. Para
no entanto, nem todo o conte√ļdo encontrado na internet √© compartilhado
da mesma forma e, acima de tudo, mais importante: o que os motiva
pessoas para compartilhar esta informação?



De acordo com Jonah Berger, professor da Universidade de
Pensilv√Ęnia, as emo√ß√Ķes desempenham um papel essencial em nosso desejo de
compartilhe histórias. Além disso, aquelas notícias que estimulam a nossa
emocionalidade e causar um certo nível de excitação, eles serão muito mais prováveis
para ser compartilhado nas redes sociais. Assim, a ativação simples
de nosso sistema nervoso aut√īnomo nos estimula a compartilhar socialmente. Em um estudo anterior, este mesmo psic√≥logo descobriu
que as histórias mais compartilhadas retiradas do New York Times, tinham algo em
comuns: evocavam emo√ß√Ķes positivas ou, na aus√™ncia delas, provocavam
emo√ß√Ķes muito intensas e negativas, como raiva. Pelo contr√°rio, quanto menos hist√≥rias
compartilhados eram aqueles que evocavam tristeza. Com base nesses resultados, Berger se perguntou por que
deste comportamento seletivo. Para responder a esta pergunta, ele preparou dois
experimentos. O primeiro envolveu 83 volunt√°rios, estudantes, aos quais
foram mostrados vídeos curtos que geravam certo nível de ansiedade o
divers√£o (emo√ß√Ķes que produzem altos n√≠veis de excita√ß√£o), e
v√≠deos que geraram tristeza ou um pouco de alegria (emo√ß√Ķes que causaram
menos excitação). Eles foram apresentados a um artigo e um
vídeo emocionalmente neutro e perguntado se eles gostariam de compartilhá-lo
com amigos e fam√≠lia. Os resultados n√£o deixaram d√ļvidas: quem experimentou o
maior entusiasmo mostrou uma tend√™ncia maior de compartilhar conte√ļdo
do artigo que ele havia lido. No segundo experimento, 40 alunos foram envolvidos
quem teve que correr (tarefa projetada para aumentar a excitação) ou
que eles permaneçam quietos em seus lugares por um minuto. Mais tarde, ele se perguntou
eles leiam um artigo neutro e se perguntam novamente se eles querem
compartilhe por e-mail com amigos. Novamente, aqueles que
eles haviam se exercitado e estavam mais animados,
eles mostraram uma tend√™ncia maior de compartilhar informa√ß√Ķes. Emo√ß√Ķes como medo, raiva ou o
diversão, são acompanhados por uma forte emoção que, ao que parece,
incentive-nos a compartilhar informa√ß√Ķes. Enfatizamos que por empolga√ß√£o queremos dizer
aquele estado de ativação fisiológica e psicológica que determina o estado de alerta e
atenção e afeta fortemente o desempenho do indivíduo. Obviamente, isso não significa outros fatores
espec√≠fico do conte√ļdo: como novidade, qualidade ou import√Ęncia,
não afetam o fato de que as notícias se espalham mais facilmente do que
outro. Na verdade, muito além do que
podemos ficar entusiasmados, a lógica nos faz acreditar que compartilhamos o que
é interessante. No entanto, o que a maioria das pessoas faz
pode parecer uma descoberta insignificante, no contexto da publicidade e
a cria√ß√£o de v√≠deos e conte√ļdo que voc√™ deseja divulgar de uma maneira
viral, poderia ter um grande impacto.
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