Dans des articles précédents, j'ai fait référence à quelques reprises au "priming", c'est probablement un concept qui n'est pas très clair parmi tous les moins compréhensibles de la psychologie. J'ai donc dressé une liste de curieuses expériences psychologiques qui utilisent l'amorçage comme idée centrale. Mais avant d'entrer dans le vif du sujet… qu'est-ce que l'amorçage ? Le terme d'amorçage signifie l'activation de certaines représentations mentales avant de réaliser une activité. Neuropsychologiquement parlant, c'est l'activation de groupes de neurones (clusters) qui sont entourés d'autres connexions moins fortes. Lorsqu'un cluster est activé, il envoie immédiatement un signal qui se propage et fait apparaître dans la conscience les contenus associés avec une certaine priorité par rapport à toute autre information. De cette façon, si le cluster qui représente le concept de « poisson » est activé, il est très probable que des images liées aux différents types de poissons et de la mer apparaissent dans notre esprit plutôt que d'autres images. Comme vous pouvez l'imaginer, l'amorçage peut altérer nos jugements et nos décisions, les expériences mentionnées ci-dessous en sont un bon exemple : - Une tasse de café. Une étude a été menée à l'Université de Yale dans laquelle la perception des étrangers était liée à une tasse de café. Les volontaires ont simplement été introduits dans une pièce où se trouvait une personne totalement inconnue tenant d'une main un livre, un journal et une tasse de café froid ou chaud. L'assistant d'expérimentation a demandé aux volontaires de soutenir la tasse de café. Plus tard, les volontaires ont lu le profil d'une personne et ont dû évaluer ses caractéristiques. Étonnamment, même si le profil était identique pour tous les volontaires, ceux qui tenaient la tasse de café chaud ont assuré que la personne était plus chaude, plus positive et ouverte tandis que ceux qui tenaient la tasse de café froid ont déclaré que la personne dans le profil avait un froid glacial. égoïste et compétitif. Intéressant n'est-ce pas !? - L'odeur de propreté. A l'Université d'Ultrech en Allemagne, un groupe de cinquante volontaires a été invité à s'asseoir dans une pièce pour remplir un questionnaire. Caché à leur regard se trouvait un seau d'eau avec quelques gouttes de détergent qui dégageait un arôme perceptible mais très subtil. Une fois que les gens avaient terminé leur tâche, on leur offrait un goûter. Curieusement, ceux qui avaient été dans la pièce avec une odeur de lessive ont mis trois fois plus de temps à consommer le snack, en tournant et retournant le plateau, par rapport à ceux qui avaient fait le questionnaire dans une pièce sans aucune odeur. L'activation inconsciente du concept de propreté nous rendrait plus réfractaires à manger, en particulier les aliments particulièrement sains pour le corps. - La lumière. À l'Université de la Colombie-Britannique, l'expérience a été réalisée à partir de la manipulation de lumières. Les volontaires étaient des personnes à la peau blanche mais très souples et tolérantes, sans "apparemment" la moindre trace de racisme. Les gens devaient rester dans une pièce pendant un certain temps, certains plongés dans l'obscurité, d'autres avec les lumières allumées. On leur a ensuite montré des photos de personnes à la peau noire. Ceux qui avaient été dans la pièce sombre considéraient les visages qu'ils voyaient comme beaucoup plus dangereux et affichaient certaines tendances racistes que ceux qui étaient restés dans la pièce avec la lumière allumée. Le simple fait de varier la lumière activait leurs stéréotypes les plus occultes. Quand on analyse ces recherches, qui ne sont qu'un tout petit exemple suggérant la relation entre la conscience et le subconscient, entre la manipulation et le manipulé, la publicité subliminale semble vraiment être un truc d'enfant. Probablement que désormais nous serons tous plus attentifs à notre environnement et aux possibles « amorçages » qui nous entourent.
Dans des articles précédents, j'ai fait référence à quelques reprises au "priming", c'est probablement un concept qui n'est pas très clair parmi tous les moins compréhensibles de la psychologie. J'ai donc dressé une liste de curieuses expériences psychologiques qui utilisent l'amorçage comme idée centrale. Mais avant d'entrer dans le vif du sujet… qu'est-ce que l'amorçage ? Le terme d'amorçage signifie l'activation de certaines représentations mentales avant de réaliser une activité. Neuropsychologiquement parlant, c'est l'activation de groupes de neurones (clusters) qui sont entourés d'autres connexions moins fortes. Lorsqu'un cluster est activé, il envoie immédiatement un signal qui se propage et fait apparaître dans la conscience les contenus associés avec une certaine priorité par rapport à toute autre information. De cette façon, si le cluster qui représente le concept de « poisson » est activé, il est très probable que des images liées aux différents types de poissons et de la mer apparaissent dans notre esprit plutôt que d'autres images. Comme vous pouvez l'imaginer, l'amorçage peut altérer nos jugements et nos décisions, les expériences mentionnées ci-dessous en sont un bon exemple : - Une tasse de café. Une étude a été menée à l'Université de Yale dans laquelle la perception des étrangers était liée à une tasse de café. Les volontaires ont simplement été introduits dans une pièce où se trouvait une personne totalement inconnue tenant d'une main un livre, un journal et une tasse de café froid ou chaud. L'assistant d'expérimentation a demandé aux volontaires de soutenir la tasse de café. Plus tard, les volontaires ont lu le profil d'une personne et ont dû évaluer ses caractéristiques. Étonnamment, même si le profil était identique pour tous les volontaires, ceux qui tenaient la tasse de café chaud ont assuré que la personne était plus chaude, plus positive et ouverte tandis que ceux qui tenaient la tasse de café froid ont déclaré que la personne dans le profil avait un froid glacial. égoïste et compétitif. Intéressant n'est-ce pas !? - L'odeur de propreté. A l'Université d'Ultrech en Allemagne, un groupe de cinquante volontaires a été invité à s'asseoir dans une pièce pour remplir un questionnaire. Caché à leur regard se trouvait un seau d'eau avec quelques gouttes de détergent qui dégageait un arôme perceptible mais très subtil. Une fois que les gens avaient terminé leur tâche, on leur offrait un goûter. Curieusement, ceux qui avaient été dans la pièce avec une odeur de lessive ont mis trois fois plus de temps à consommer le snack, en tournant et retournant le plateau, par rapport à ceux qui avaient fait le questionnaire dans une pièce sans aucune odeur. L'activation inconsciente du concept de propreté nous rendrait plus réfractaires à manger, en particulier les aliments particulièrement sains pour le corps. - La lumière. À l'Université de la Colombie-Britannique, l'expérience a été réalisée à partir de la manipulation de lumières. Les volontaires étaient des personnes à la peau blanche mais très souples et tolérantes, sans "apparemment" la moindre trace de racisme. Les gens devaient rester dans une pièce pendant un certain temps, certains plongés dans l'obscurité, d'autres avec les lumières allumées. On leur a ensuite montré des photos de personnes à la peau noire. Ceux qui avaient été dans la pièce sombre considéraient les visages qu'ils voyaient comme beaucoup plus dangereux et affichaient certaines tendances racistes que ceux qui étaient restés dans la pièce avec la lumière allumée. Le simple fait de varier la lumière activait leurs stéréotypes les plus occultes. Quand on analyse ces recherches, qui ne sont qu'un tout petit exemple suggérant la relation entre la conscience et le subconscient, entre la manipulation et le manipulé, la publicité subliminale semble vraiment être un truc d'enfant. Probablement que désormais nous serons tous plus attentifs à notre environnement et aux possibles « amorçages » qui nous entourent.
