Lea esta lista de palabras, solo una vez, e intente memorizarlas:
Saltar
Cortar
Ejecutar
Vuelo
Sobre el banco vive la cabra ...
leer
Ahora repite las palabras que recuerdas. Probablemente la frase que me viene a la mente es: "en el banco vive la cabra ..." ya que es una frase que destaca del resto tanto por el diferente color,
la estructura o la rima.
La capacidad de recordar aquellos elementos que se destacan en los medios se denominó Efecto Von Restorff, o Efecto Aislamiento, y fue descubierta en 1933 por Hedwig Von Restorff.
En ese momento, la investigadora estaba realizando una serie de experimentos y notó que los elementos que se destacaban (por diferente color y forma) se memorizaban mejor. Entonces se creyó que este efecto se debÃa a una peculiaridad de la atención; cómo decir,
recordamos mejor porque nuestra atención se atrae con mayor intensidad.
Sin embargo, en 1995 los investigadores Donchin y Fabiani propusieron una explicación diferente. Según ellos, el efecto Von Restorff no se debe simplemente a cambios en la atención.
sino al hecho de que la memoria codifica la información de manera diferente.
AsÃ, se propuso la teorÃa de los procesos organizacionales según la cual cuando leemos una lista, tendemos a organizar todos los productos similares en la misma categorÃa pero catalogar diferentes productos en una categorÃa diferente y más importante.
Esto los hace más memorables. Agregue a esto que cuanto más larga esté incluida una lista en una determinada categorÃa, más difÃcil será recordarla.
Personalmente, creo que una explicación no excluye a la otra. La atención y la memoria normalmente van de la mano, por lo que es muy probable que las diferencias perceptivas sean las primeras en captar nuestra atención, advirtiéndonos que un elemento tendrá que codificarse en la memoria de otra forma.
Como podemos imaginar, las implicaciones del efecto Von Restorff en el marketing y la publicidad son enormes. Al respecto, algunos estudios señalan algunos detalles para mantener
presente si desea que un producto se destaque y sea recordado. En primer lugar se informó que los cambios de tamaño, color y en el espacio alrededor del objeto son las técnicas más efectivas. Del mismo modo, mientras mayor sea el grado de diferencia entre el objeto y los demás que lo rodean, es más probable que se recuerde.
Finalmente, una investigación fechada en 1956 ha demostrado que el efecto sorpresa también es esencial para facilitar la memorización. Cuando el grado de diferenciación es completamente inexperto, tendemos a recordar mucho mejor la información que destaca.
